提到奥运代表队服装资助商，人们最早想到的往往是adidas、Nike、安踏等传统体育用品公司。相比之下，同是奥运资助商的优衣库好像很难第一时间得到重视。

事实上，自打三年前「破天荒」地签下网坛巨星费德勒，就让这家专心日子办法的服饰品牌尝到了体育资助的甜头；一年后，他们更是大手笔地资助了瑞士国家代表队，入局奥运资助舞台。现在，优衣库也在这条路上越走越远。

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打败H&M，优衣库敞开奥运资助之旅

近来，优衣库宣告与瑞典奥委会和残奥会委员会的协作协议将延伸至2024年巴黎奥运会完毕。这连续了两边原定于本年年底到期的首份协作协议，一同也标志着优衣库将初次资助包含冬奥在内的整支奥运国家代表队。

而在正式拿下这一签约之前，优衣库打败的，正是瑞典本乡品牌H&M。

图源：UNIQLO

东京奥运会上，优衣库除了为瑞典运动员和官员供给参加竞赛、日常练习、媒体见面会和颁奖典礼等活动的服装外，还专门规划了射箭、羽毛球、地球、皮划艇、女子足球、高尔夫、赛艇、帆船、射击、男人滑板、游水、乒乓球和网球等多个单项的官方竞赛服装。

签约后，优衣库成立了第一支由13名瑞典运动员组成的品牌大使团队——优衣库瑞典队。经过一系列强在立异、高质量和可持续性方面的一同协作，优衣库成功加强了与瑞典奥委会和残奥委会的伙伴关系。

优衣库瑞典队图源：UNIQLO

在行将开幕的2022北京冬奥会上，这个日本品牌将为瑞典代表队供给在冬奥会和冬残奥会的系列服装用品。而此次的服装规划也将全面聚集于组委会重视的三个主题——质量、立异和可持续开展。

优衣库为瑞典代表队打造的冬奥服装，部分现已在青奥会上有过露脸

新的协议签定意味着下一届奥运会上，瑞典队将仍旧身着优衣库的服装征战奥运。届时，优衣库还将为2024年巴黎奥运会中新参加的体育项目开发新服装，包含霹雳舞。

正如优衣库母公司——迅销集团高档执行官柳井浩二在承受采访时曾提到的，「咱们感到走运的是，瑞典奥委会和残奥委员会必定了咱们在东京奥运会期间所做的尽力。两边续约在某种程度上证明晰优衣库为他们做了一件了不得的事，假如他们不喜欢咱们就不会想和咱们续约。」

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霸占东京盛暑，优衣库降服瑞典队

2020东京奥运会是两边宣告协作后，优衣库在奥运赛场上交出的首份「答卷」。

为了协助瑞典代表队成员在奥运会上可以发挥出最佳水平，双发在2019年头签约完成后，便随即展开了密切协作，着手开发东京奥运系列服装。

服装的规划作业由古田正彦（Masahiko Furuta）带领——作为从前三宅终身、adidas和亚瑟士规亚博全站手机网页登录主页划团队的一员，他此前现已5次参加奥运竞赛服装的规划作业。而在拿下瑞典奥委会的协作之后，优衣库也在第一时间请他出山，出任品牌首席规划师和项目负责人，领导公司的奥运和体育规划作业。

「我很想为优衣库作业，因为在亚瑟士和adidas等体育用品公司，它们有着十分详细的体育类事务结构。但优衣库在这一方面愈加敞开，关于运动和日子办法范畴的了解也愈加多元化。」古田在承受采访时表明，「所以在这里，我想要把更具运动体现性的面料科技与愈加日子化的服装规划办法结合起来。」

古田正彦

事实上，他也是这样带领团队的。

为了保证竞赛和练习服装兼具舒适和运动功用，优衣库为瑞典队的规划交融了公司「服适人生」系列服装的立异性出产办法和功用面亚博全站手机网页登录料，还利用了优衣库的一些专有功用产品线，如Dry-Ex高功用速干面料、Airism舒爽和Blocktech防风防雨等系列。

与此一同，优衣库还在东京总部建立了一个新的研究中心，其间的人工气候试验室可以复刻东京夏日极点的温度和湿度条件。据品牌方泄漏，这项作业有助于取得人体在训练和特定运动进程中的热量、排汗和运动区域。

这种对细节的重视发生了高质量、高功用、合身的服装。在日本炽热的夏天，优衣库还经过将标识直接织造在服装上、规划可以放置冰袋的内置口袋等办法协助运动员坚持凉快。

他们也对运动服装的功用性与科技性进行了立异——首要是运动内衣背面规划的躲藏口袋，里边装有GPS设备，便利教练追寻运动员的动作，更好地拟定战略；其次是织纬技法的运用，这种无缝联接的资料具有很好的弹性，曲折的肘部部分便于移动亚博全站手机网页登录，穿孔遵从体温测绘体系，并可以为腋下和背部等简略出汗的区域供给额定的透气性。

「咱们的规划依据功用性面料，还改善了每一个环节，特别是枯燥功用，」古田表明， 「咱们与试验室和研究人员一同进行了测验，还邀请了一些大学教授。」

而在色彩规划上，优衣库连续了瑞典代表队经典的黄蓝配色，但全体色彩更为鲜亮，以反射太阳的紫外线应对东京的盛暑。

从两边后续的协作可以看出，优衣库在东京奥运会的体现，无疑是令人满意的。

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脱离本乡，优衣库应对冰冷冬奥

尽管在本乡交出了颇具针对性的服装规划，但这家日本服装公司还面临着冬奥会的检测。

最近，优衣库发布了瑞典代表队在2022北京冬奥会和冬残奥会上的服装。从露脸和优衣库方面发表的信息来看，瑞典队冬奥上的「战衣」也如夏奥会上的服装相同兼具功用性和规划感。

2022北京冬奥会和冬残奥会瑞典代表队服装 图源：UNIQLO

其实在上一年，古田就和瑞典奥委会成员及部分运动员一同旅游了瑞士，在实践的冬季条件下测验服装样品。而在日本，规划团队也相同利用了东京奥运会时运用过的人工气候试验室，以保证冬奥服装可以发挥最大极限的质量和功用。

古田表明，「在试验室里，咱们可以设定北京冬季的切当温度和湿度，这样可以协助咱们挑选精确的织物厚度和其他质量。」

他们在50华氏度、32华氏度和14华氏度三种常见的北京冬季温度下测验了服装，终究规划了一套「智能分层体系」，由四层不同的衣服组成，运动员可以依据本身需求随意调配。

为运动员规划的底层衣服是由优衣库开发的一种新的温暖、枯燥的面料。古田说，运动员们测验了品牌闻名的Heattech温暖内衣系列产品的三个版别，但发现它们太热了，不合适运动；相反，Ultra Stretch Dry高弹系列新面料供给了绝缘和灯芯功用，不会有过热的感觉，一同还具有很高的拉伸性，可以轻松习惯身体移动。

第二层是优衣库的弹性摇粒绒。依据优衣库的在线产品，为瑞典团队规划的服装的不同之处在于，它们的纹路具有通风性，一同也合适身体的概括。奥运部队服装中运用的摇粒绒也是由再生聚酯制成的。

第三层采用了优衣库针对运动员全新打造的Ultra Light Down高档轻羽绒系列。这两种包裹羽绒的织物实践上是织造在一同构成一个穿插图画，而不是被绗缝或粘结在一同。除了看起来更杂乱和运用更少的纱线外，这种制造办法比传统办法具有更好的保暖性。

最终，运动员在户外颁奖仪式等活动中所穿的外套是依据优衣库的混合羽绒服规划的。不过据古田表明，奥运会和残奥会的服装「愈加高端，功用更好」，相同，他们的结构愈加杂乱，用疏松的羽绒隔热管和精心安置的通风口相结合，这样运动员可以调理他们的体温以习惯环境。

2022北京冬奥会和冬残奥会瑞典代表队系列服装 图源：UNIQLO

除了质量与立异，优衣库此次为瑞典代表队打造的服装另一主题，就是可持续性。

依据官方信息，该系列约70%的服装产品都运用了包含尼龙、聚酯和羽绒等可回收资料，此外，混合羽绒外层运用的深海军蓝色彩是经过运用天然靛蓝染料完成的。

在承受《女装日报》采访时，古田也直言，这款冬奥产品比2020年东京奥运会的更精简，而这是优衣库深思熟虑的挑选。「这个系列依据咱们的规划理念，‘简略即夸姣’和‘少便是多’。咱们需求简略化，尽量削减服装项目的数量。这是一种可持续开展理念。」

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把「日子办法」带入奥运，反哺产品立异

作为一个休闲服饰品牌，优衣库与瑞典队的奥运协作乍一看好像不像adidas出现在奥运赛场上那般合理。但这是另一种立异——休闲服装品牌与体育之间的跨界协作，也能发生互补式的双赢。

在优衣库之前，这样的跨界并不罕见。跟着人们对身体的重视，代表着能量、健康、肌肉的体育越来越成为休闲服装品牌延伸其价值的不贰之选。奢华品牌如Gucci、Dior、Prada、Jil Sander等都曾联手adidas、The North Face等体育品牌打造过运动服装限制系列，体育类服装所要求的功用性、实用性与技术性是休闲品牌正在重视和追逐的亮点。

奢华品牌Gucci与户外运动品牌The North Face打造的联名产品 图源：Gucci

而作为最具代表性的国际性大型体育赛事，奥运会也越来越成为休闲品牌跨界向国际展现自我的一个舞台。

特别近年来，比如Ralph Lauren、lululemon等偏休闲的服装品牌现已首要完成了跨界露脸——前者为美国代表队供给了东京奥运会的闭幕式服装，后者则成为了加拿大东京奥运代表队的官方服装供货商。休闲品牌们以这种办法表达着自己对体育运动与健康身体的重视。

经过奥运资助，品牌在体育运动范畴中取得的经历和主意现已融入到原有的产品线傍边，而优衣库与瑞典队的协作也包含着这种价值观。

东京奥运会完毕后，运动员们穿的一些衣服被改造成了一个消费产品系列，针对本年冬奥会服装所做的立异和改善，也将供给给顾客。正如古田所说，「这就像是一种内部协作。咱们依据现有的出产线规划了奥运会和残奥会队服，但咱们在奥运服装上的立异也将反过来促进未来出产线上的服装改善。」

优衣库一向信任，这个项目可以把瑞典文明和日子办法融入到现有产品线中，然后进步自家「服适人生」服装的质量。

两边关于高质量、立异性和可持续开展的一同寻求，也让优衣库在规划和制造奥运服装的进程中取得了许多新的考虑，并将可回收聚酯纤维资料、粘合接边规划等真实饯别可持续开展理念的元素真实融入产品日子进程，进一步促进了品牌的服装立异。

一同，为了让坐轮椅的运动员也能自在活动，残奥会运动员的服装规划也立异地进行了人性化规划，抬高了夹克下摆处，也改善了背部规划，以便运动员们进行体育动作。这种关于特别集体的重视，无疑能为休闲品牌未来的服装规划供给新的主意和经历。

两边协作的优势亚博全站手机网页登录还体现在优衣库的商业化上。尽管现在优衣库在瑞典只要三家门店，但董事长柳井正表明，瑞典女子足球队的成功让公司看到了潜力。他说，「东京奥运会，瑞典女足取得了银牌，她们在瑞典很受欢迎。因为她们的成果，许多顾客会去瑞典的优衣库商铺问询是否有售卖女足队服。」

无论是产品立异、主意变现，仍是推进实体经济的开展，优衣库好像都现已从这次跨界协作中获益。作为一家非体育用品公司，它正在另辟蹊径，完成另一种体育资助的可能性亚博全站手机网页登录。

在此之前，奥运会赛场上的服饰美学一向由adidas、Nike等传统体育用品巨子主导，跟着近年来日子办法品牌的参加，或许真的可以带来一些不相同的心意。至少从瑞典代表队的续约来看，至少这个客户是认可这一点的。

毫无疑问，优衣库与瑞典奥组委的协作，不管对休闲时髦职业、仍是体育职业都是值得称赞的事例。信任在此之后，休闲品牌怎么经过体育促进产品立异和增强体育运动特点，后者又可以从休闲品牌中取得什么不相同的协作时机，好像现已有了答案。